La primera edición nacional del estudio “Approaching the Future” posiciona al país como referente en la gestión de reputación e intangibles empresariales. Este informe se presenta en el marco previo a la Semana de la RSE.
Panamá se posiciona como eje del análisis empresarial y de la gestión de intangibles con la primera edición nacional del estudio “Approaching the Future”, el informe anual de tendencias en reputación e intangibles elaborado por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, en el marco previo a la Semana de la RSE.
El informe “Approaching the Future 2025”, que traza las prioridades del entorno corporativo, es presentado por Corporate Excellence en colaboración con Stratego y Reputation Lab, y con el respaldo de Sumarse, Dircom Panamá y la Cámara de Comercio, Industrias y Agricultura de Panamá (CCIAP).
El estudio se consolida como referente en Iberoamérica para identificar tendencias y áreas clave de inversión, y en su décima edición resalta por primera vez los retos que enfrenta el sector empresarial panameño en la gestión de intangibles.
Las prioridades estratégicas nacionales
Mediante 79 entrevistas en profundidad con especialistas en intangibles, Approaching the Future aborda el contexto empresarial panameño para identificar las prioridades estratégicas, las áreas de mayor inversión y los principales desafíos de las organizaciones del país.
Los hallazgos posicionan la sostenibilidad como la prioridad más alta para el 62% de las empresas en Panamá, superando la media latinoamericana (55,2%) y reflejando el compromiso con la gestión de temas ASG, especialmente en reporte, normativa y gestión de riesgos. La reputación corporativa y el riesgo reputacional son la segunda prioridad para el 57% de las empresas, aunque la inversión destinada (45,6%) aún es insuficiente, destacando la necesidad de fortalecer la gestión reputacional para aumentar la confianza y reducir vulnerabilidades.
“Los resultados de Approaching the Future Panamá reflejan la madurez con la que las organizaciones adoptan y asumen la gestión estratégica de intangibles, entre los que destacan como prioridades de máxima relevancia la sostenibilidad, la reputación corporativa y la gestión del riesgo reputacional. Este impulso supone una oportunidad única para construir licencia social para operar y tejer relaciones de confianza con todos los grupos de interés”.
señala Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence.
En tercer lugar, con una relevancia del 55,7%, destaca el liderazgo responsable, que promueve modelos de gestión orientados a la creación de valor a largo plazo, sustentados en la ética, la transparencia y el fortalecimiento de culturas organizacionales basadas en la confianza.
Asimismo, la comunicación corporativa y la marca corporativa encabezan las áreas con mayor nivel de inversión, con 6 de cada 10 organizaciones (62%) destinando recursos a su desarrollo. La comunicación se consolida como motor de visibilidad y generador de relaciones de valor, mientras que la marca se reafirma como una plataforma clave de posicionamiento, legitimidad social y creación de valor económico.
Un hito para el sector empresarial nacional
La presentación de Approaching the Future Panamá 2025 en la CCIAP se consolida como un espacio de encuentro empresarial que reúne a líderes corporativos, asociaciones y especialistas en sostenibilidad, reputación y comunicación.
Este evento no solo facilita el intercambio de conocimientos y experiencias valiosas, sino que también impulsa una agenda empresarial enfocada en anticipar desafíos, fortalecer la confianza y trazar el camino hacia la construcción de organizaciones con buena reputación, más sostenibles, responsables y competitivas.
“Los directivos panameños entrevistados afirman que la reputación corporativa es una de sus dos principales prioridades; el reto sigue estando en los recursos destinados a su gestión.”
destaca Fernando Prado, socio fundador de Reputation Lab.
“La importancia que las empresas de Panamá dan a la sostenibilidad (62%) nos pone por delante un reto muy interesante que es la formación de talento humano especializado.”
expresa Monique de Saint Malo Eleta.
El informe fue desarrollado en alianza con Canvas Estrategias Sostenibles y con Global Alliance for PR & Communication Management, socio global de Corporate Excellence.
FUENTE / IMÁGENES: Nota de Prensa.